Gruppo Cassa Centrale
Negli ultimi anni l’ESG è diventato il linguaggio obbligatorio della finanza. E come tale, ha iniziato a svuotarsi: stesse promesse. stessa estetica corporate.
Una cosa ci ha subito colpito nel brief: per le banche del Gruppo i valori sostenibili esistevano molto prima che qualcuno decidesse di trasformarli in un acronimo.
La sostenibilità e il legame con il territorio fanno parte della loro storia da sempre. E noi abbiamo scelto di valorizzare proprio questo.
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Oltre la comunicazione finanziaria tradizionale.
Anche il linguaggio visivo doveva prendere distanza dai codici della comunicazione bancaria tradizionale.
Per questo abbiamo costruito una campagna basata su:
• soggettive immersive,
• ritmo e dinamismo,
• transizioni tra mondi differenti.
Abbiamo scelto un approccio più vicino al linguaggio cinematografico che a quello pubblicitario finanziario, con la regia di William9.
Ogni transizione diventa parte del messaggio, ogni visual è costruito per sembrare vissuto in prima persona. Perché il punto era rendere credibili quei valori.
